12月2日，中央广播电视总台在北京举行了2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》版权文创与广告合作签约活动，同时发布了春晚的官方吉祥物。这一年度盛事的到来，再次吸引了众多品牌和平台的关注，为春晚的全新互动和广告合作开启了崭新篇章。

　　此次活动中，中央广播电视总台总经理室与阿里巴巴签订了2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作协议。阿里巴巴将通过其平台为春晚带来新的电商互动体验，同时也将进一步提升春晚的商业化合作效果。此外，洋河股份成为2025春晚的独家报时合作伙伴，而古井贡酒则成为独家特约项目的合作方。这些合作的签订，不仅意味着春晚品牌价值的进一步提升，也彰显了各大企业对春晚这一传统文化盛事的高度重视。

　　回顾央视春晚的互动平台合作历史，早在2015年，央视春晚便首次与互联网平台展开合作，与微信共同推出了“摇一摇发红包”互动环节，这一创新举措为观众带来了全新的互动体验，并成为之后春晚互动形式的开端。随后的几年里，春晚互动平台合作逐渐成为各大互联网公司争相争夺的焦点。2016年和2017年，支付宝推出了经典的“集五福”活动，而2018年则是淘宝首次参与春晚互动的合作。2019年，百度携手春晚，为观众带来了全新的互动形式，紧接着在2020年，快手通过“清空淘宝购物车”互动成为春晚合作伙伴。

　　2021年，抖音通过“瓜分12亿红包”活动进一步推动了短视频平台与春晚的合作，2022年，京东则带来了首次在视频号上进行的竖屏直播互动。而2023年，央视频与五粮液联手打造的全新合作模式，再次为春晚注入了新的活力。2024年，京东再次携手春晚，通过小红书幕后直播和视频号竖屏直播，展现了新一代社交平台的潜力。随着阿里巴巴的加入，2025年春晚的互动形式和电商合作将更加多样化，预计将给观众带来更具沉浸感的互动体验。

　　此外，2025年春晚的主题定为“巳巳如意，生生不息”，寓意着在乙巳蛇年的到来之际，春晚传递着吉祥、圆满与不断前行的祝福。官方吉祥物“巳升升”也在当天的发布会上亮相，象征着蛇年生生不息、福气满满。吉祥物的形象设计融入了蛇年元素，具有浓厚的中国传统文化特色，也符合现代审美，旨在与观众产生更加亲切的情感共鸣。

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