据 Business Insider 报道，苹果正在测​​试一种新工具，该工具利用人工智能来优化App Store内的广告投放，类似于 Google 和 Meta 的产品。

这一新系统目前正在与一组选定的广告商进行试点，旨在简化广告流程。广告商只需向苹果提供他们的预算、目标受众详细信息和所需的国家/地区即可。然后，人工智能将掌控一切，自动确定应用商店现有广告位中最有效的广告展示位置。其中包括“搜索标签”、“搜索结果”、“您可能也喜欢”推荐以及在 App Store 的打开“今天”页面上显示的广告。

这一转变反映出苹果愿意向谷歌和Meta等行业领导者学习，他们已经建立了成功的人工智能广告平台(分别是 Performance Max 和 Advantage+)。专家认为这只是第一步，苹果可能会将其人工智能驱动的广告工作扩展到其他服务，如地图、Apple TV+、图书，甚至是新推出的体育应用程序。

“任何像 PMax [Performance Max] 这样的自动化工具都需要各种布局才能真正产生价值，”专门从事移动开发的分析师和投资者 Eric Seufert 指出。这与马克·古尔曼(Mark Gurman)的猜测相符，他此前表示苹果的广告野心超出了应用商店。

苹果最近聘用了约瑟夫·卡迪(Joseph Cady)，进一步支持了这一理论，他是一位资深广告高管，在数据驱动和定向广告方面拥有丰富的经验。卡迪与亚马逊、谷歌和TikTok等主要参与者建立合作伙伴关系的背景表明，苹果可能正在准备进入竞争更加激烈的广告领域。

虽然苹果尚未对人工智能驱动的广告投放工具发表正式评论，但 Business Insider 预计将在未来几个月内正式推出。此举标志着苹果广告策略的潜在转变，他们可能会利用人工智能来个性化用户体验，同时创造新的收入来源。

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