巴黎奥运落幕，相关商机仍不退烧，更带动了中国品牌和中小商家的销售热潮。 跳水运动员全红婵成为本届奥运“带货王”，许多与其相关的产品，如拖鞋、挂件等迅速热销，许多中小商家在电商平台迅速上架相关产品，成功在奥运经济热潮中分得一杯羹。 此外，乒乓球、网球、羽毛球等三小球运动器材的销量也大幅增长。

　　综合报道，“奥运商机”对于品牌而言，形同一条完整的供应链，从赛前“押宝”有潜力的运动员，到赛程中运动员晋级、夺冠等节点的同款商品、签名抽奖，再到赛后的品牌传播，本届奥运会显然成了许多运动品牌提升销量、传播品牌专业性的一场“大考”。

郑钦文同款网球拍。 （取材自微博）

　　从本次奥运会的“出圈商品”来看，主要分为运动员周边和专业运动器械两大类。 淘宝日前发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵、郑钦文、孙颖莎在运动员带货力中位列前三，包括全红婵“痛包”（展示动漫周边的包）、王楚钦、孙颖莎挂件、潘展乐蚊帐，这些最新上架各个电商平台的运动员同款商品都火了。

　　其中，跳水冠军全红婵7次冲上淘宝热搜TOP 1，以一己之力带火了小丑鱼拖鞋、小龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款。 特别是在全红婵刚夺冠后第二天，“全红婵同款小丑鱼拖鞋”在淘宝搜索次数较此前一日激增6267%; 郑钦文带动网球热，在创造历史拿到网球女单项目金牌的当晚，同款网球拍登上淘宝热搜，一晚产生了超过153万单的加购; 女子10米气步枪运动员黄雨婷在夺冠后，其同款小狗发夹迅速变为爆火单品，有商家表示已卖出将近6万对黄雨婷同款发夹。

黄雨婷发夹卖爆。 （取材自微博）

　　一位售卖全红婵同款拖鞋的商家表示，他对这款产品的走俏完全没有想到，来问这款拖鞋和下单的客户突然就比之前多了。 在全红婵的家乡、广东一家鞋业销售商行的老板说：“这几天，一天有几百人来问这个拖鞋。”

　　另据拼多多数据显示，过去一周，乒乓球相关关键词搜索量实现了三位数增长，李宁、双鱼等国货品牌销售成绩亮眼; 众多羽毛球品牌过去七天的销售额同比增长三倍，首夺奥运女单冠军的网球项目则掀起了“新手入门”潮。 有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。

潘展乐的蚊帐。 （取材自微博）

　　京东数据显示，近一周来，奥运相关搜索量增长迅速，特别是奥运同款运动服及背包等搜索量环比增长超过十倍，巴黎奥运会吉祥物及周边的搜索量环比增长逾三倍。

　　直播电商也是此次奥运热潮的受惠者。 报道指出，如祥兴箱包集团便在此期间利用抖音直播的方式，成功推广了多款奥运相关产品。 据祥兴集团营销中心总经理陈海宁透露，公司原本因内部调整而暂停的直播业务，在奥运热潮中重新启动，并在短短几天内实现了数百万的销售额。 这次成功不仅让祥兴箱包迅速回到市场前沿，也让其品牌曝光度得到显著提升。

　　无独有偶，跨境电商也从奥运经济中大获裨益。 SHEIN和速卖通等平台的数据显示，奥运期间海外消费者对运动相关产品的需求大幅增加，其中尤以水上运动、自行车骑行装备等商品销量增长最为显著。

关键词：全红婵 郑钦文 孙颖莎

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