卷不动了！宝马中国“躺平”拟退出价格战 称下半年重点关注质量
卷不动了！宝马中国“躺平”拟退出价格战 称下半年重点关注质量
2024-07-15 11:11:38 来源：聚焦媒体网
车企降价促销成潮，多家媒体近日指，宝马（BMW）中国将退出价格战，改采降量保价策略。
BMW表示，下半年将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。
今年5月底，BMW给所有经销商门店发函称，鉴于市场大背景和国产品牌带来的冲击，决定给宝马4S店开出多项大幅度补贴减免政策，包括新车销售、客户支持与服务、经销商发展等多领域，意在帮助经销商应对短期困难，缓解业务压力。
降价力保市占率策略失灵 2023年获利按年跌逾3成
BMW中国去年以来积极降价。 力保市占率。 2023年折扣率为17.66%，高于行业平均水平，在中国交付82.5万辆车，按年增4%。 但“以价换量”的代价是，2023年获利按年跌逾3成。 2024年上半年，BMW中国销量为37万5,947辆（含MINI品牌），按年挫4%。
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