企业采用Meta Advantage+宣传　广告支出回报率提高32%

2024-03-27 17:37:32 来源：聚焦媒体网

近年Meta推出的AI驱动广告工具Advantage+，是利用AI和自动化技术，帮助广告主提高营销及宣传效能。Meta副总裁兼货币化主管John Hegeman表示，其中使用了进阶高效速成购物宣传活动(Advantage+ Shopping Campaigns, A+SC)的企业，其广告支出回报率(ROAS)平均提高32%。

他引述新加坡家具零售商Castlery的案例，指出与以往手动广告做法相比，该公司使用A+SC的5个月后，其支出回报率提升了2.3倍;而与手动行销活动相比，每次购买成本更下降56%。

此外，Advantage+亦有为商户突出显示促销活动的功能，帮助消费者透过 Facebook 和Instagram广告发现并应用相关、有效的促销代码。John表示，使用该功能的广告主在其广告活动中的每次购买成本，也降低了9.1%。

AI驱动的互动使Instagram和Facebook Reels每天播放次数超过2,000亿次，带动Meta旗下应用程式的所有影片类型的每日观看时间，在2023年第四季度按年增长了25%。

他认为，当今的趋势是愈来愈多人会透过接触影片，带动购物消费的行为，而Advantage+的全自动化端对端方案，会根据消费者的浏览行为和兴趣来自动刊登相关内容(包括影片和图片)的广告，例如进阶高效速成目录广告(Advantage+ Catalog Ads)可加入产品影片，这种个性化产品推荐也能帮助广告主节省更多时间，来寻找新的潜在顾客。

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