6月7日，蔚来汽车原计划首先在欧洲推出代号为Firefly（萤火虫）的第三个品牌，但现在改变了策略，新品牌将首先在中国推出。

　　援引多个消息来源称，萤火虫的第一款车型将在今年年底在中国首次亮相，然后于明年上半年在欧洲发布。该子品牌的移动应用程序预计将于12月上线。

　　报道称，萤火虫业务部门的负责人是金舸，他是蔚来汽车的助理副总裁，向蔚来汽车创始人、董事长兼首席执行官李斌汇报。

　　2023年1月，蔚来汽车联合创始人兼总裁秦力洪在一次用户活动中证实了新品牌的存在，并表示该品牌主要针对小型车和微型车市场。秦当时表示，首款萤火虫车型的价格范围为10万元至20万元，预计将于2024年第三季度在欧洲市场首次亮相。

　　今年5月早些时候，秦在接受采访时表示，第三个品牌的产品已经准备就绪，但考虑到整体品牌序列，新品牌的推出将推迟到2025年第二季度。

　　蔚来汽车于5月15日正式推出子品牌Onvo（乐道），并已开始预售第二品牌的首款车型L60，预售价格为人民币21.99万元，比特斯拉Model Y低3万元。

　　Onvo在上个月的发布会上表示，L60将于9月正式上市销售并开始交付。

　　在蔚来的产品阵容中，蔚来主打品牌面向售价30万元以上的市场，Onvo品牌针对20万至30万元之间的市场，萤火虫面向20万以下市场。

　　3月14日，李嘉诚在短视频平台抖音的首场直播中表示，萤火虫之于蔚来汽车，就像Mini之于宝马。他说，虽然萤火虫品牌专注于小型车，但它将基于欧洲五星级安全标准建造，并支持电池更换。

　　蔚来汽车将萤火虫首款车型的发布转移到中国的原因可能与中国目前激烈的竞争有关。一位知情人士说，蔚来品牌瞄准的是高价位市场，但在价格战中，公司内部团队将受到外部市场状况的影响，并面临销售压力。

　　今年3月，蔚来汽车在激烈的价格战中下调了BaaS（电池即服务）服务的价格，增加了其车型的吸引力，同时避免了汽车降价。

　　上个月Onvo品牌的推出在一定程度上缓解了蔚来汽车对销售的焦虑。

　　Onvo L60 的预购量超出了预期的 2-3 倍，Onvo 总裁艾铁成在 5 月份的一次媒体采访中表示。与年初相比，在Onvo品牌推出后，蔚来团队的士气变得高涨。

　　Onvo有一个良好的开端，让蔚来汽车品牌从价格战中解脱出来，专注于高端市场，而第二个品牌可以体面地应对主流竞争，并补充说萤火虫也有同样的目的。

　　萤火虫的目标是价格在10万-20万元之间的电动汽车市场，这是中国最畅销的电动汽车市场，用户需求最高。

关键词：蔚来汽车

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