据报道称，TikTok 正在测试一种为媒体网站附加有机视频链接的方法。

鉴于 Facebook 和 X 等平台的社交推荐流量下降，以及将用户从 Instagram 和 TikTok 等流行平台吸引到媒体网站的挑战，此次测试似乎来得正是时候。

然而，TikTok 究竟能为出版商带来多少流量还有待观察。TikTok 拒绝就该功能或其正在进行的测试发表评论。

BDG 营销和受众开发高级副总裁兼社交主管韦斯·邦纳 (Wes Bonner) 上个月在科罗拉多州韦尔举行的 Digiday 出版峰会上表示，他希望将BDG 2500 万 TikTok 粉丝中的“一小部分”转化为现场粉丝通过添加有机 TikTok 视频的链接来增加流量。他后来告诉 Digiday，该功能尚未正式推出。

在峰会的一次市政厅会议上，根据查塔姆研究所的规定，出版商可以匿名，另一位出版商高管证实他们正在测试相同的功能。当被问及迄今为止的表现如何时，这位高管表示，它“还不错”，但该功能“仍有待观察”，该功能能否将发行商的 TikTok 视频的观众吸引到其网站。

这位高管补充说，主要目标是让发行商的 TikTok 受众访问其网站，以便“重新吸引”这些人并捕获他们的电子邮件。

但此功能产生重大影响的可能性很小。

这位出版高管在市政厅表示：“TikTok 与许多平台一样，都是为人们留在平台上而设计的，因此即使只是激励人们离开 TikTok，这也是相当困难的。”

《洛杉矶时报》发言人证实，管理其 TikTok 账户的团队也在测试这一功能。该发言人以及 BDG 的邦纳拒绝透露有关 TikTok 新功能的更多细节。

康泰纳仕集团受众策略副总裁莎拉·马歇尔 (Sarah Marshall) 表示，虽然该公司的社交团队尚未测试本文中其他出版高管所描述的功能，但他们已经测试了 TikTok 的“生物链接”功能，例如添加 LikeShop 登陆页面(类似于流行的 Linktree link-in-bio 工具)——看看它如何吸引人们访问其网站。这是一个独立于有机视频链接的功能，马歇尔表示，尚未证明它是 TikTok 推荐流量的强大驱动力。

“康泰纳仕已尝试添加链接，将 TikTok 上的受众带回我们的网站，但我们的重点仍然是在 TikTok 内部讲述故事。我们的品牌高度视觉化，我们希望让我们的社区参与 TikTok，而不是试图让人们离开这个平台，”马歇尔说。她补充说，康泰纳仕也是TikTok Pulse Premiere 的合作伙伴，因此出版商可以通过视频旁边的广告来从 TikTok 受众中获利。

由于马歇尔将 TikTok 视为一个有围墙的花园，她表示该平台主要作为品牌认知渠道，也可以为发行商赚钱。

“实际上，这种体验[优先考虑] TikTok 本身的讲故事，”马歇尔说。

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