苹果不只是面临AI 浪潮的挑战，就连iPhone 销售也开始下滑。记者Mark Gurman 即认为，苹果需要一款定价250 美元左右的平价iPhone 来打入新兴市场，却卡在苹果创办人贾伯斯(Steve Jobs)的一项理念，因此才难以实现。

外媒指出，去年第四季苹果在中国销售额下滑13%，是四年以来的最大的降幅，此外，在其他市场也缺乏电信商的补助、手机涨价，还有全球经济问题，再加上iPhone 本身的升级步调缓慢，总总原因都导致消费者换机的理由锐减。

仅管iPhone 销售下滑，苹果却反在服务、应用程式、AirPods 与Apple Watch 等穿戴装置上有所斩获。只是《彭博社》认为，这些领域能弥补的程度已经到了极限，仅管有推出售价3499元的iPhone SE 迎合中端市场，面对中国品牌以大屏幕、多镜头的平价手机，iPhone SE 并没有优势。

消息指出，苹果计划在明年推出下一代iPhone SE，将转向全屏幕设计，不再保留现有如iPhone 8 的造型，并且采用全新的晶片，预估售价仍会维持在400 美元以上。

外媒指出，如果苹果想要认真抢攻新兴市场，就应该推出定价250 美元的平价iPhone，可以采用LCD 取代OLED 萤幕，减少镜头数量、选择较旧的晶片、塑胶外壳来压低成本，舍弃以往追求获利率的迷思，改为竞争市占率，在新兴市场建立品牌，吸引更多消费者去购买更高阶的iPhone，或是选购苹果的服务、穿戴装置。

消息人士透露，平价iPhone 之所以始终没有进展，主要是基于贾伯斯多年前一句“我们不打算销售廉价、糟糕的产品”这项理念，苹果仍希望保留品牌较为高阶的定位。

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