社群平台Snap昨日向员工宣布2024年预期业绩优于预期后，激励股价收涨近12%。

　　Snap 联合创始人兼首席执行官斯泰格（Evan Spiegel）在9月向员工发出的备忘录中提道，2024年公司每日活跃用户数将超过4.75亿，超过分析师预测的4.48亿人。

　　根据该备忘录，斯皮格表示2024年全年广告营收增长将超过20%，伯恩斯坦分析师Mark Schilsky称该数据高于华尔街普遍预期的14%增长率。 另外，2023年调整后EBITDA估计5亿美元，与当前分析师预测的2.5亿美元相比相当亮眼。

　　Snap证实了报道中引用自该备忘录的数据，但称这些数据只是向上拉升的内部目标。

　　Schilsky 敦促该公司避免在员工备忘录中透露此类目标，以免伤及股东利益，就算是内部备忘录也一定会外泄，这点管理层心知肚明。

　　与Meta和Pinterest等其他社交媒体公司一样，Snap经历了艰难的一年。 在苹果 2021 年 iOS 隐私更新后，Snap 难以改善其在线广告系统，使得 Snap 在追踪用户定位广告方面的效率降低。

　　因经济不确定性的影响，企业撤回营销活动，数字广告经济困难，导致Snap的营运变得更加困难。

　　Snap先前对本季的财测未达分析师预期，导致7月股价下跌超过17%。

　　Schilsky 写道：该股已接近低点，预期低得令人难以置信（尽管此回泄密后，情况可能发生了变化），而且数字广告市场总体表现良好。

　　只要Snap 不像过去5 季那样完全失败，该股就可望在下回发布财报时大幅上涨。

　　Snap将于10月24日公布第三季财报。

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