新九江市中医医院
九江学院附属医院
九江市第一医院
九江市妇幼保健院

王牌栏目《爸爸去哪儿》掀综艺热潮 乐视杠上爱奇艺

字体:
2014-06-23 12:48
来源:

    6月20日,户外真人亲子节目《爸爸去哪儿》第二季如约登陆湖南卫视。这部去年的“神综艺”栏目,曾创下中国电视10点档节目的收视率记录,并凭借巧妙的整体构思和独特的内容设置,成为老少皆宜的“街剧”,大家茶余饭后的谈资。也正因其第一季在湖南台的火爆热播,所以去年年底刚一放出要拍第二季的消息,便引起一场精心动魄的互联网“抢爸爸”版权大战。在众多的版权争夺者当中,乐视和爱奇艺竟悄悄地杠上了,战线从版权烧到了自制,从内容蔓延至运营,大有愈演愈烈之势。

    “抢爸爸”大战 爱奇艺赢了 乐视却笑了

    一向在版权问题上“不差钱”的乐视,在《爸爸去哪儿》第二季的网络版权争夺战中,意外落败于爱奇艺,但是爱奇艺还没来得及高兴,却得到了另一个消息:“土豪”乐视不仅痛快撒出4500万购买了该栏目的广告,并迅速通过合作拿下了该栏目在乐视TV•超级电视端的互联网电视版权。一时间好事者爆出戏谑之声:以后可以在爱奇艺上看到乐视的广告了,作为栏目剧的第三大广告商,乐视TV的广告会涉及贴合栏目内容的产品展示、解说配音、字幕展现等等,而这些,爱奇艺恐怕是想剪也剪不掉。

    不得不说,乐视这次的确是抖了一个“机灵”, 没有纠结于版权争夺战,而是用另一种方法将自身的品牌与市场王牌内容相结合,彻底将竞争对手逼到了无奈叹息的地步。而乐视真正的聪明,却不仅不在于4500万花在了“刀刃上”,更在于拥有了乐视TV•超级电视的版权,并与栏目几乎同步播出。要知道,这种家庭综艺栏目的特点就决定了,它更适合一家人围坐在电视前观看。这种亲子类的栏目,最适合充当家庭教育的题材,看节目的同时,也是增进家庭成员的情感交流的大好时机。乐视的植入,使得这个夏天,大家也注定要与超级电视一起,分享明星亲子的欢乐之旅。

    而有关《爸爸去哪儿》第二季的自家品牌内容植入,乐视倒是一点儿也不担心。今年上半年,因购得《我是歌手》第二季的独家版权,乐视的品牌内涵不仅得到极大的曝光,也为其发力内容营销积累了充足的经验。

    爱奇艺在运营《爸爸去哪儿》第二季的同时,也会无形中帮助和助推乐视品牌,这是无可避免的。而这般戏剧性局面,绝不可能是2014年综艺之战的结局。

    乐视杠上爱奇艺 “一起”抢的不止是“爸爸”

    在这场《爸爸去哪儿》第二季的网络视频版权争夺战中,乐视的多屏优势尽显。而热闹的2014年,乐视和爱奇艺一起抢的绝不仅仅只是一档热播栏目剧的版权,这场“综艺之战”如火如荼,甚至已经到了白热化的状态,战争等级已经从拼财力到拼团队、拼市场把握度、拼品牌影响力、甚至拼战略的高度。

    2014年,爱奇艺打出了“综艺独播”牌,以2亿元打包包括《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》等五档湖南卫视综艺节目的独播版权,并围绕《爸爸去哪儿》第二季打造亲子类节目套餐,包括《生而闪亮》等数档类似题材的栏目,就是为了“圈住”亲子圈。

    但是,从目前网络视频竞争白热化的状态来看,爱奇艺的战略不免有些过于“简单和短视”了。虽然娶了PPS,但是爱奇艺显然还没能将“夫妻同心”做到浑然天成,在整体的战略里,缺乏针对客户端用户的内容设置和独特运营策略。反观乐视,背靠完整的“平台+内容+终端+应用”闭环生态系统,凭借自身天然的“五屏合一”特质,长袖律动间,已经甩出爱奇艺好几条街了。

    2014年,乐视与爱奇艺杠上的,绝不仅仅是一部《爸爸去哪儿》。早在上半年,“一剧两星”刚刚出台,乐视巧抓时机,与东方卫视“网台联动”了一把,经过了双方精心的前期策划,一档户外真人秀节目《我们一起来》悄然热播。

    《我们一起来》实现了乐视与东方卫视的首次真正联手,造就了案例经典。双方共同出资、共同承担风险、联合出品,不仅仅局限于电视栏目拿到网络来播,而是大尺度地将合作延伸到节目开发、内容营销和矩阵推广等各个环节,满足了电视观众和互联网用户的多重需求,真正实现了线上线下互动营销。

    “拼版权的时候就用钱砸疼你,拼内容的时候就用玲琅满目的独家内容迷乱你的双眼”,这难道是乐视一直以来的战略?一边在版权或深度合作方面与强势卫视联络得不亦乐乎,一边竟爆出了一份涉及音乐、娱乐、体育的霸气版“2014乐视4K自制综艺栏目内容布局计划单”:

clip_image002.jpg

    在这份乐视自制栏目单中,隐藏了好多“名家”,他们都是乐视综艺栏目“明星主持人家族”的成员:继《BQ北京青年周刊》首席记者王江月、时尚辣妈刘孜、体育名嘴黄健翔加盟乐视网之后,中国著名电视节目主持人杨澜和《南都周刊》易小荷也加入“乐视明星主持人家族”。各界名人纷纷入驻视频网站,或将成为互联网新生代的一种趋势,而“4K+明星主持人+多领域”或许才是乐视综艺栏目的真正战略。

    对于视频网站而言,这注定是战火硝烟、充满变数的年代,也无疑是一个讲究战略、战术的年代。乐视在战略上的领先,多屏终端的优势,无疑将为其杀出重围增加沉甸甸的一个砝码。贴近用户的多彩内容、不断提升的用户体验,不管《爸爸去哪儿》,乐视都要渐渐深入用户之心了吧?

 

 

>更多相关文章
网友评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
关于本站 - 广告服务 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们 - 我是网站编辑,网站事务点我联系 - 提供新闻报料,点击这里联系我 - APP、微博、微信、新媒体业务合作点我
融合微博、微信、APP新媒体全平台的九江地区门户网站! 九江新媒体 JJXMT.CN 版权所有
技术支持:九江视窗传媒有限公司 - 赣ICP备13004140号 - - RSS