近几年来，“新零售”概念逐渐成为消费领域的“热门词汇”。在新的产业定位下，新兴超市、无人值守店等新业态应运而生，提高居民生活便捷度的同时，也扩大了我国消费市场的规模。
作为近年来零售行业最具影响力的大会之一，今年的中国国际零售创新大会聚焦消费领域数字化转型，旨在提升中国“新零售”的市场活力，助力消费市场创新发展。
提到消费领域向数字化转型，不得不提到在新零售赛道一骑绝尘的巨星传奇。在如此内卷的新零售行业，巨星传奇是如何打造“双轮驱动”商业模式的？
巨星传奇集团有限公司是一家新零售运营商，专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品。巨星传奇出圈之处在于，其不仅商业模式是“双轮驱动”模式，发展之路也始终贯穿这一理念——巨星传奇的首要“双轮驱动”来自于其两大主营业务，分别是IP创造及营运和新零售。
这两大业务为巨星传奇带来了不少优势——其IP创造及营运业务赋能新零售业务，一方面IP业务自身能盈利，另一方面也能赋能新零售业务旗下品牌和产品的销售而降低营销成本。
巨星传奇的明星IP阵容也非常亮眼，其与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，可锁定与周杰伦及相关IP合作的优先权；2021年，巨星传奇成功将刘畊宏打造成超级健身IP，使其在抖音的粉丝量增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。此外，巨星传奇还为王婉霏（Vivi）、方文山、陈法蓉、詹宇豪、梁心颐（Lara)、张杰等打造个人明星IP。而巨星传奇的内容IP则是媒体内容策划、活动策划等。例如创造和拍摄周杰伦户外真人秀《周游记1》、为庾澄庆打造音乐脱口秀《乐来乐快乐》等。
在各大明星IP之外，巨星传奇也持续深耕健康产业和护肤品行业。不仅推出拳头产品魔胴咖啡，后续更是推出了健康滋补品牌盈养博士，主打配料表干净的“爱吃鲜摩人”；护肤品方面，也有多个产品子品牌，包括针对皮肤老化人群的摩肌博士，以及针对年轻一代的茶小姐等。
就巨星传奇拳头产品——魔胴咖啡来看，魔胴咖啡诞生后，巨星传奇在《周游记1》中通过广告、点播及分散式产品植入等方式推广魔胴咖啡，与此同时通过分销网络售卖。在其驱动下，魔胴咖啡2020年总销量达到331万盒，实现收入3.33亿元，并带动公司营收净利润由2019年的2271.9万元增至2020年的7563.1万元，增幅为254.2%。凭借IP赋能公司品牌迅速切入市场，巨星传奇已经成为中国防弹饮料行业市占率最大公司。
未来，巨星传奇也将持续践行长期主义，坚持深耕新零售赛道，推出多元化产品，在“厚积薄发”的日子里散发自己的实力和魅力！
